国潮风正当红的今天，CIGA Design 的中文品牌名称「玺佳」的来历很难不成为设计癖记者刨根问底的点，然而这只是管中窥豹，“用设计表达时间”是玺佳的品牌理念；品牌背后创始人，是曾为建筑设计师的张建民先生；品牌所在的城市是“设计之都”深圳；品牌的传播范围则是纵横中西。

今天我们不研究“玺佳”的产品如何设计，我们跟随张建民先生一起梳理下“玺佳”品牌诞生以及成长至今的故事。

1、每个设计师都有一个自主品牌梦

平面设计到导视设计再到建筑设计，终回工业设计

“念念不忘，必有回响”，在经历三个八年不同类型的设计生涯之后，张建民先生在自己五十岁时，回归最初的专业—工业设计，创立了自己的工业设计品牌：CIGA Design。

从平面设计到导视系统，再到建筑设计，张建民的设计越来越立体，越来越综合，越来越宏观，但最后选择回归到一枚小小的机械腕表上，精雕细琢，将理想和初心落在一个个精致又复杂的微观天地中。

早期接受的工业设计教育跨界赋能到张建民先生的每个阶段的设计，使其成绩斐然。

第一阶段的平面设计，张建民先生与韩家英、陈幼坚等 15 个顶级的平面设计师一同被韩国著名的设计杂志选入 design China 的专题报道。

第二阶段的导视设计，设计过广州地铁导视系统，深圳地铁导视系统及座椅，参与鸟巢、天津奥林匹克中心体育场、北京南站等三个 2008 年北京奥运的主要项目的视觉和导示系统设计。

第三个阶段的建筑设计，始于 2008 年，深圳被联合国授予“设计之都”的称号之时。张建民先生设计了深圳田面村“设计之都”创意产业园，使其成为深圳著名的文创地标。产业园外墙上代表艺术的达芬奇、代表创造的爱因斯坦、代表着技术的爱迪生、代表着设计的华人设计大师贝聿铭，正是张建民先生的创意。如今，产业园内汇聚了 170 多家国内著名的工业设计公司。

“自己就是国内最早一批工业设计师—005 号工业设计师，为工业设计师和工业设计公司设计建筑，得心应手也颇感欣慰。”

随后的 09 年，张建民先生设计了广东设计城，一战成名。设计单和巨额设计经费纷至沓来。

“沿着这条道路向前，公司会发展成为一个设计院。”

第三个阶段的“跨界设计”止于张建民先生在建筑设计方面取得巨大的成就和声誉之后。

“每个设计师都有一个自主品牌梦”，张建民先生最终回归工业设计，结合自己的兴趣诞生了机械腕表品牌 CIGA Design。

2、“玺佳”，用做玺的精神去做印，背后是包豪斯设计的平权追求

据张建民先生分享，“玺佳”这个很有国风味的中文品牌名，纯属偶然得之又冥冥之中注定。CIGA Design，是原来设计公司名字“中世纵横”的英文简写，谐音“玺佳”。

品牌，在英文中叫 brand，希腊文中寓意“烙印”，而中国最好的印，叫“玺”，即皇帝用的印，是最上等的玉石，而佳，寓意皇帝赠予的圭，也是一种美玉。

这与玺佳走的设计方式不谋而合，用做“玺”的态度和功力，去做印，使得机械表中最高级别的品类—镂空机械表，让普通人用得到。

这背后，是拥有“共产主义情怀”的包豪斯设计思想，主张平权和分享的底层逻辑。

3、品牌如何传播？哲学意味的回应

设计癖问张建民先生，“玺佳”的品牌如何传播，会不会做品牌营销策略？

张建民先生回问了一个问题，也是很有哲思的回应，手表的英文名字叫什么？Watch 。对，Watch ，还有一个汉语翻译，叫看。

这个产品，或者这个设计，在你手上的时候，已经被观察了，你观察，你也被观察，你就是 Watch的传播者。

在玺佳的官方视频号上，“玺佳”有众多传播者。机械腕表使用者代表的是一个酷酷的群体，或者是使用者的酷酷的一面。

4、拥抱电商平台，疫情逆市火爆

而今全球疫情尚未散去，谈论疫情影响，是设计癖做品牌专访避不开的话题。不过出乎意料的是，“玺佳”最近两年的整体销售状况逆市向好。

细聊之后，才知张建民先生在品牌设立初期，就已经引入京东和小米两大股东，积极拥抱电商平台。而最近两年，“玺佳”则借助亚马逊这个国际电商平台大卖，到去年年底，“玺佳”海外的销售收入占公司营收的二分之一，实现了很好的增长。

2018 年 4 月 26 日在小米众筹首发的玺佳机械表· MY 系列，还是中国第一支获得德国 iF 设计奖金奖的机械表。

2019 年 2 月，玺佳的一款新表Z系列在美国第二大众筹平台 Indiegogo上，众筹到 270 万美金，卖出 1 万多块手表，创造了平台的最高纪录。此事也促使“玺佳”出海，布局全球市场，最终使得品牌穿越疫情，逆市火爆。

市场收获是其一，疫情对于设计师来讲也是难得的创作机会，“玺佳”也出了一款U系列“蓝色星球”，召唤人们对地球、对自然万物的守护意识。

关于玺佳的故事远不止这些，我们能感受到一个品牌诞生之后能够成长顺利、收获颇丰，品牌诞生之前就蓄积了很久很久的功力。坚持原创设计，拥抱互联网，做正确的选择，然后持之以恒，这便是玺佳给我们的品牌启示。

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1、每个设计师都有一个自主品牌梦

2、“玺佳”，用做玺的精神去做印，背后是包豪斯设计的平权追求

3、品牌如何传播？哲学意味的回应

4、拥抱电商平台，疫情逆市火爆

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